微信小程序2019年下半年将升级的新能力

微信小程序2019年下半年将升级的新能力

7月25日，2019微信广告小程序流量主大会在上海举办，微信团队在现场盘点了小程序新的发展现状，并预告了下半年将升级的新能力。
同时，微信团队也为开发者梳理了7个提升用户留存的建议，帮助开发者走出留存“误区”，利用新能力更好地开发、运营小程序。

7大提升用户留存的建议
　　1、探索用户真实需求，针对核心功能进行埋点数据采集和观察，把握用户痛点和兴趣所在。
　　2、依托平台数据工具进行留存分析，重点弥补弱转化环节的短板。
　　3、开发者可参照阅读类目中打卡功能，引入与核心业务相配的高频能力。
　　4、开发者可对小程序页面访问路径进一步优化，新增游客访问等模式。
　　5、在不影响应用体验流畅度的前提下，开发者也通过适当增加用户流失成本、设置合理的用户激励方式，提供差异化优惠权益，进而激发用户高频次回访。

　　6、为确保用户流失率降低，开发者也要合理利用消息推送功能，借助平台能力进行精准推送。
　　7、作为提升留存能力的高阶策略，结合业务探索应用关联场景仍是制胜关键，开发者可着重权衡。
　　微信团队表示，下半年将着力支持开发者探寻留存能力提升的新路径，通过开放新能力唤醒用户，提升小程序的留存率，让优质开发者享受小程序带来的收益。

各类活跃小程序增长率已超100%
　　在近一年里，小程序持续稳定成长，用户使用习惯进一步强化，用户群体更加广泛。微信小程序周活跃用户人数增加18%，周使用次数增长70%，人均使用个数增长率高达156%，人均分享个数和人均支付人数也分别达到了38%和109%的增长率。

　　小程序在中老年用户及三四线城市渗透更为深入，其中50岁以上用户的占比从9%上升至22%，增长明显。一二线城市和三四线及以下城市用户的占比相近，分别是48%和49%。从一种习惯到生活方式，小程序已然成为用户必不可少的工具。

　　目前小程序已构建了一个完整的开发环境和开发者生态，小程序类目分布呈现多样化趋势，各类活跃小程序增长率已超100%，平台生态趋向更加健康。
四大升级为小程序提供更多可能性

　　效率升级
　　目前，微信全局浮窗功能已新增支持小程序，用户多可以浮窗5个小程序，实现用户快速切换和后台运行。开发者可进行教育和引导，进而提高小程序使用频次。
　　发现升级
　　下半年微信将重点优化搜索场景，微信搜索将支持直达小程序页面功能、服务、资讯、商品等，为开发者构建新的运营阵地。该功能目前还在内测阶段，平台已邀请部分开发者内测结构化的页面声明，帮助搜索更加精准。

　　触达升级
　　近期小程序将会推出一次性订阅消息能力，用户订阅后，开发者可以给用户推送1次订阅消息，且没有时间限制。用户可主动按需订阅，每条消息都能单独订阅或退订。一次性订阅的所有消息由“服务通知”下发，并支持用户点击消息回到小程序。
　　成长升级
　　今年6月，微信小程序推出了用户满意度功能。用户可以根据体验，给小程序打1-5分。据透露，用户满意度之后会在更多场景辅助用户区分小程序质量。微信广告团队还将在交易等服务场景引入评价。

关于小程序流量主提高微信广告收入的建议
　　选对、用好广告组件
　　目前，大部分流量主已接入Banner广告组件，并且很多流量主会选择在每个页面都放上Banner广告。
　　开发者可以打包一些质量高的内容作为精品内容，让用户点击激励式广告才能继续查看。播放结束和频道切换时都可以灵活接入插屏广告，让用户有停顿感。
　　工具类小程序则可以在核心功能的上方和下方插入Banner广告。同时，开发者还可以设定一些高阶功能作为奖励，让用户点击激励式广告后才能体验。此外，激励式广告可以和用户成长体系相结合，如看完广告可获得双倍积分等。在流程结束页，也可以插入插屏广告。

　　精细化运营升级
　　1、优化渗透率：高流量页面嵌入广告组件。据透露，目前，大盘的渗透率50%-80%。
　　2、提升率：广告位更前置、更明显。如嵌入激励式广告时，可以做详细说明，告诉用户在看完激励式广告后可以获得什么激励。
　　3、提升次数：效果越好，设置更多机会。
　　今年，小程序已经成为用户的“刚需”，时至今日小程序已经拥有几亿日活跃量。堪称是互联网产品的一次革新，改变人们使用互联网的方式。微信团队将和开发者一起，促进小程序生态的健康发展。