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全球化时代户外广告产业与国际接轨。户外广告作为古老的媒介形式，已深入到全世界各地人民的生活中。随着经济、技术的发展进步，生活场景不断被开发，中国的户外广告市场如今已跃居世界二大户外广告市场。我国户外广告行业如何充分发挥优势，缩短与国际先水平差距?如何优化产业价值?如何帮助中国品牌“出海”?值得户外广告人不断思考与探索。让户外广告投放更效户外测量标准化建设，是指统一受众测量、数据交换协议等标准，方便广告主像购买其它媒体那样购买户外广告。纵观全球，户外广告发展较为成熟的市场都已建立起了一套客观、业界普遍采用的受众测量标准。经过长久的演变，目前这些户外的测量标准可比肩电视和数字类媒体，为户外赢得了更多的广告预算，促进了英美澳户外广告市场的增长。刘志彦指出，英美澳的这些户外受众测量系统通常是服务整个产业的非营利性组织，立场中立客观，目标就是让产业发展更受到认同。户外广告受众测量系统能提高衡量责任和对客户的价值，帮助发展有效的受众规划，辨识户外方案的价值，成效可视化提升媒体整体投放量。

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